天津的发展日新月异，不仅仅体现在经济速度的增长，文化、娱乐等综合设施建设也不断地满足市民的需求，并且给周围的商业也带来了繁荣。新文化中心便是天津市重点建设的项目。
新文化中心东临平安街，西至海河东路，南起建国道，北到滨海路。总占地面积约为3.8万平米。该项目总平面酷似中国古代吉祥物“如意”。建筑风格典雅古朴，建筑形式错落有致。该建筑根据功能不同独立分区，在该项目地块的最宽处设置文化村酒店，使之拥有宽敞的入口广场，在相对僻静的东南角地带建设文化沙龙、李叔同纪念馆及展览馆。中间部分将建设曹禺话剧厅等，是集文化、商业、观演等活动于一体的文化景观综合设施。
商铺的价值最主要便体现在其所在区域的人流量。据透露，天津新文化中心建成之后的日人流量在万人以上，最高峰可达到3万人，而且其消费群体皆为社会上流阶层，消费能力较强。
天津百丽城堡商业街占据新文化中心带来的人气第一站，与其相距不足20米，隔街而望的商铺双面沿街，面积从30平方米至800平米不等，满足客户各种需求。各铺优势互补，有利于成行成市，带动整体人气。整体规划体现了设计的均好性，独立店面、格局方正、南北通透，将商气、人气、财气尽揽其中。
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