桂发祥十八街实施品牌战略提升竞争力

传统老字号企业——桂发祥麻花集团把实施品牌战略作为促进企业发展的重大战略决策，以创全国驰名商标为契机，将产品经营升级为品牌经营，精心打造品牌，企业形象日益提升，使“桂发祥十八街”成为中国食品行业十大影响力品牌。

自桂发祥十八街被认定为中国驰名商标以来，该集团不断挖掘企业的文化内涵，以诚信维护品牌，以文化创新企业形象，在发扬光大桂发祥优秀的传统文化基础上，导入现代管理和营销理念，形成了全新的企业文化体系，拥有了完善的产品视觉及企业形象识别系统。同时，传统食品与现代时尚的有机结合迎合了现代人的口味和对营养健康的追求，促进了企业由产品经营向品牌经营的升级和转化。

桂发祥集团全面落实“立足天津，覆盖全国，走向世界”的营销战略，以小产品闯大市场，逐步开创出“在国内有市场，在国外有影响”的销售局面。企业把设立直营店作为扩充市场份额、了解市场信息、对外展示老字号形象的重要环节，相继在本市商业繁华区的窗口地带创建了18个直营店，并借助参加展销会的契机，为产品进入更广阔的市场搭建平台，扩大了客户群。该企业还积极与全国各地商家合作，利用其商业渠道建立起产品的经销网络，为产品铺设了通向市场、通向消费者的快车道，在国内拥有了1000余个营销网点，并出口12个国家和地区，为企业带来了最大的市场份额。

桂发祥集团加强对商标保护，建立起有效的知识产权监测预警系统、应急处理系统和维权保护系统，在国内已注册商标21件，并前瞻性地在境外16个国家和地区进行了保护性商标注册，“桂发祥十八街”商标取得了国际知识产权局颁发的国际商标注册证书，提高了企业的市场竞争力。

关键词：桂发祥十八街 老字号

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