主流彩电品牌仅剩16家 国产彩电厂商经历阵痛期

最近两年，在平板电视市场，外资品牌高歌猛进，国产品牌则黯然失色。截至目前，新科、夏新这两家以碟机起家却欲在平板时代分一杯羹的厂商已经开始从连锁渠道商的采购名单中“边缘化”。专家认为，国产彩电业的阵痛期还要持续一段时间。2008年之后，上游面板供求矛盾缓解之后，或将迎来新的转机。

22亿采购大单

本土品牌占三成

为了分享２０08年给平板电视市场带来的巨大商机，日前，国美电器华北大区对外宣布：国美与20多家国内外知名厂商签订了22亿元的电视采购合同。在这份采购大单中，合资品牌占比明显上升。其中，三星、夏普、LG、索尼、东芝、日立、松下、飞利浦八大合资品牌的采购金额占比将近70%，而海信、创维、康佳、长虹、海尔、TCL、厦华七大品牌订单金额总合为7.33亿元，占比仅为30%左右。值得关注的是，新科、夏新等品牌并未出现在这份采购名单中。国美华北大区总经理孙一丁在接受本报记者专访时表示，目前在国美系统中，非主流彩电品牌已经逐渐被“边缘化”，销售的主流彩电品牌只剩余16家左右，这些品牌都是在市场搏杀了数十年的专业彩电厂家，具备极强的市场竞争力。这样的品牌格局将在未来1-2年内维持稳定。而此前两年，在主流连锁渠道搏杀的彩电品牌至少有30家左右。

记者调查了解到，新科目前已经从国美、大中卖场撤柜。天津国美彩电部有关人士表示，自去年底开始，新科就开始陆续退出国美和大中的销售系统。至于夏新，境况同样不容乐观，也陆续退出主流连锁渠道。

供求矛盾拖累行业发展

2004年下半年，液晶电视市场刚刚起步，由于产品价格高，企业利润高，市场前景乐观。各大厂商都在积极地开拓市场。以碟机起家的新科电子也在当年宣布正式启动“液晶战略”中国计划。然而，4年时间过去了，液晶电视市场也发生了翻天覆地的变化，国产品牌阵营在外资阵营的步步紧逼之下，市场份额流失严重，利润日益微薄。“大的彩电厂家还能依靠CRT产品的利润补贴平板电视，但小的厂家就很难继续支撑下去了。”业内人士分析道。

业界专家罗清启认为，非专业彩电厂商在液晶时代被淘汰出局，是市场选择的必然结果。从本质上说，中国的彩电企业就是上游大的面板厂家的分销商，由于市场利润有限，必须急剧扩张规模，才有可能生存下来。一旦扩张不利，脚步稍慢，都有可能被迅速拖累至垮掉。中国电子商会副秘书长陆刃波认为，由于液晶面板受制于人，注定国产彩电厂商还将经历一段阵痛期。2008年之后，上游液晶面板供求关系改善，彩电厂商或将迎来新的市场机会。