欧莱雅125亿元收编YSL 不会改写市场版图

凭借11.5亿欧元（约合人民币125亿元）的出价，欧莱雅集团日前正式将伊夫圣罗兰美容公司(YSL Beauty）收归旗下。据欧莱雅方面表示，伊夫圣罗兰将归入欧莱雅集团高档化妆品部门，并自今年6月30日起合并报表。 

据记者了解，伊夫圣罗兰的老东家是法国第二大奢侈品集团PPR（皮诺-春天-雷都集团），虽然伊夫圣罗兰曾一度出现亏损，但2007年第三季度销售额已实现15.7%的增长。根据此前双方签订的协议，PPR还以长期国际独家经营的形式将伊夫圣罗兰品牌开发和Boucheron出让给欧莱雅，将香水和化妆品品牌Stella McCartney、Oscarde laRenta和Ermenegildo Zegna的生产经营权转让给欧莱雅。 

目前，欧莱雅集团已拥有兰蔻、碧欧泉以及植村秀等高端化妆品品牌，并均已在中国国内市场进行销售。对于此次伊夫圣罗兰的收编，欧莱雅集团首席执行官安巩表示：“这项战略合约将巩固欧莱雅集团在高档化妆品市场的地位。” 

“但目前从国内的市场来说，可以相互抗衡的高端化妆品集团为资生堂、雅诗兰黛、欧莱雅以及拥有Dior品牌的LVMH。这些集团几乎垄断了目前在中国零售渠道销售的所有高端品牌。”有分析认为，欧莱雅凭借伊夫圣罗兰的收购，并不足以颠覆目前中国高端化妆品市场的现状。 

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在将中国小护士、羽西等中低、中高端品牌纳入麾下之后，欧莱雅集团在高档化妆品市场也添巨子，昨天，欧莱雅中国公司发布消息称，根据欧莱雅集团与法国巴黎春天集团（PPR）在今年年初的战略协议条款，伊夫圣罗兰美容公司正式加入欧莱雅集团高档化妆品部门。 

伊夫圣罗兰是全球奢侈品牌，其原东家是法国PPR，PPR旗下还有著名的Gucci以及彪马等品牌。欧莱雅此番收购价为11.5亿欧元，欧莱雅取得伊夫圣罗兰和宝诗龙品牌在香水和化妆品领域全球的长期、独家品牌使用权许可等。 

据了解，伊夫圣罗兰品牌在北京中友百货等商场有近10家专柜。